慕课-哈尔滨广厦学院

新媒体环境下的品牌策划

课程类型：选修课

发布时间：2022-07-25 10:28:31

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建议学分：0.00分

课程编码：mk000749

课程介绍

课程目录

教师团队

品牌触角向内也向外

{1}--知识点1：品牌内向触角：如何内化品牌核心价值（9分钟）

{2}--知识点2：品牌内向触角：BigIdea造就品牌哲学（8分钟）

{3}--知识点3：品牌外向触角如何预判行业趋势（10分钟）

{4}--知识点4：品牌外向触角理解销售渠道（13分钟）

{5}--知识点5：品牌外向触角消费者习惯养成（18分钟）

{6}--知识点6：品牌外向触角消费者动态画像（6分钟）

{7}--知识点7：品牌外向触角：一个有竞争力品牌的研发过程及品牌共鸣模型（13分钟）

{8}--知识点8：品牌外向触角品牌的营销策略（9分钟）

设计重塑新媒体环境下的品牌体验

{1}--知识点9：选择哪把交椅：品牌愿景（7分钟）

{2}--知识点10：选择哪把交椅：界定主要目标群体（7分钟）

{3}--知识点11：选择哪把交椅：品牌定位（9分钟）

{4}--知识点12：选择哪把交椅：核心价值（理性价值感性价值）（9分钟）

{5}--知识点13：选择哪把交椅：品牌画像（6分钟）

{6}--知识点14：符号性的品牌文化：品牌元素（11分钟）

{7}--知识点15：符号性的品牌文化：基本识别系统设计之标志logo （11分钟）

{8}--知识点16：符号性的品牌文化：形象代表（16分钟）

{9}--知识点17：符号性的品牌文化：产品风格及经典设计元素（21分钟）

{10}--知识点18：符号性的品牌文化：独特的包装风格形态以及经典元素（23分钟）

{11}--知识点19：符号性的品牌文化：naming起名策划（24分钟）

{12}--知识点20：品牌与商标的异同：共性与特性（11分钟）

品牌的数字化营销战略与案例

{1}--知识点21：产品策略：产品线设计与数字化营销战略（9分钟）

{2}--知识点22：产品策略：产品设计与数字化营销战略（4分钟）

{3}--知识点23：产品策略：包装设计与数字化营销战略（6分钟）

{4}--知识点24：产品策略：情感化设计与数字化营销战略（7分钟）

{5}--知识点25服务设计策略与数字化营销战略（11分钟）

{6}--知识点26：产品价格与数字化营销战略（13分钟）

{7}--知识点27：渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略（6分钟）

{8}--知识点28：渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略（4分钟）

{9}--知识点29：个性化营销之体验（5分钟）

{10}--知识点30：个性化营销之CRM客户关系管理（13分钟）

{11}--知识点31：社会化营销战略：社交媒体运用与布局（9分钟）

{12}--知识点32：社会化营销战略：微博营销（12分钟）

{13}--知识点33：社会化营销战略：微信营销（9分钟）

{14}--知识点34：LBS场景营销之位置签到（9分钟）

{15}--知识点35：LBS场景营销之即时推送（2分钟）

{16}--知识点36：LBS场景营销之四维空间（8分钟）

品牌穿越OTO

{1}--知识点37：线上平台策略（加盟自建）（8分钟）

{2}--知识点38：线上平台策略（PC平台移动平台）（10分钟）

{3}--知识点39：线下模式策略（体验店社区店）（7分钟）

{4}--知识点40：线下模式策略（上门服务）（18分钟）

{5}--知识点41：引流及联动策略（线上往线下引流线下往线上引流）（11分钟）

{6}--知识点42：引流及联动策略（多元化入口）（11分钟）

{7}--知识点43：品牌的多屏战略（10分钟）

{8}--知识点44：品牌的跨界营销（6分钟）

品牌新媒体策略

{1}--知识点45：喜新不厌旧的年度传播主题及形式（16分钟）

{2}--知识点46：媒体运用策略1，传统媒体焕新颜（12分钟）

{3}--知识点47：媒体运用策略2，户外交互式广告：品牌和你玩暧昧（11分钟）

{4}--知识点48：媒体运用策略3，网页富媒体广告：感官冲击新体验（12分钟）

{5}--知识点49：媒体运用策略4，体育赛事广告：围栏也不安分（14分钟）

{6}--知识点50：媒体运用策略5，RTB广告：你自己看着办（13分钟）

{7}--知识点51：媒体运用策略6，智能快递柜：现代人的到此一游（9分钟）

{8}--知识点52：媒体运用策略7，HTML5广告：技术与艺术的结合（12分钟）

{9}--知识点53：媒体运用策略8，无人新零售：消费者的极致体验（6分钟）

{10}--知识点54：社会化媒体传播策略：1，社交网站媒体策略、内容策略；（6分钟）

{11}--知识点55：社会化营销传播策略：2，微博、微信；（7分钟）

{12}--知识点56：社会化营销传播策略：2，抖音与移动化；（10分钟）

{13}--知识点57：社会化营销传播策略：3，让消费者成为员工（10分钟）

{14}--知识点58：狂欢与仪式感娱乐体育艺术赞助（8分钟）

{15}--知识点59：爱豆经济之代言人策略（6分钟）

{16}--知识点60：公益与商业相遇（7分钟）

品牌信息与架构

{1}--知识点61：品牌架构（品牌数量及主副品牌、母子品牌的关系）（9分钟）

{2}--知识点62：品牌联盟（17分钟）

{3}--知识点63：品牌地图（8分钟）